Introduksjon til programmatisk annonsering
Området digital annonsering er fullt av forkortelser på tre bokstaver og begreper som kan være vanskelige å forstå. Vi har satt sammen en ordliste med noen av de vanligste.
Annonceservere er programvaretjenester som gjør det mulig for annonsører og utgivere å administrere, optimalisere og distribuere annonser på tvers av betalte kanaler og spore resultatene.
Andelen visninger som ble klikket på. CTR er et vanlig mål som brukes til å vurdere kampanjens ytelse.
Kostnaden for en konvertering (handling). En konvertering kan defineres som en hendelse av verdi for annonsøren, for eksempel en registrering eller et salg.
Kostnaden for et klikk. Noen annonsenettverk og publisister selger kampanjer priset etter CPC.
Kostnaden for 1000 visninger. CPM er de facto-standarden for prising av digital annonsering.
En datahåndteringsplattform (DMP) samler inn, organiserer og legger til rette for aktivering av første-, andre- og tredjeparts målgruppedata fra ulike online-, offline- og mobilkilder. De gjør det også mulig å lage kundeprofiler eller personas basert på dataene for å drive målrettet annonsering og personalisering.
En demand side-plattform er en programvare for programmatiske mediekjøp. Den brukes ofte av byråer og annonsører til å planlegge, gjennomføre og forbedre annonsering i flere digitale kanaler.
En auksjon der vinneren betaler det budet som er lagt inn. Med fremveksten av header bidding har dette blitt den vanligste auksjonstypen innen programmatisk annonsering.
Etter et visst antall eksponeringer av en annonse for en bruker vil effekten avta. Ved å sette et frekvenstak kan mediekjøperne kontrollere dette og begrense antall eksponeringer i løpet av en bestemt tidsperiode. Dette sikrer at mediebudsjettene ikke sløses bort på visninger med lav effekt.
En header bidding wrapper er et frondend-skript som brukes av publisister til å innhente bud fra flere etterspørselskilder. Det forbedrer publisistenes inntektsgenerering sammenlignet med den tradisjonelle fossefallsmodellen for adserving, ettersom det øker konkurransen.
Annonsevisninger som oppdages som ikke-menneskelige og filtreres. Dette kan være legitime kilder, for eksempel webcrawlere, eller illegitime kilder som brukes til bedragerske formål.
En PMP er en programmatisk annonseavtale der annonsører og publisister inngår en avtale om kjøp og salg av annonsebeholdning. PMP-er er kun basert på invitasjon og kan ha fremforhandlede pris- og målrettingsalternativer, inkludert aktivering av publisisters førstepartsdata.
Real-Time Bidding er en prosess der selgere og kjøpere av digital annonseplass samhandler elektronisk på en automatisert måte ved hjelp av en standardisert protokoll, den vanligste standarden OpenRTB som vedlikeholdes av IAB. Annonsering med RTB kalles ofte programmatisk annonsering.
En kampanjetaktikk som retter seg mot brukere som tidligere har interagert med en bestemt nettside eller app, for å holde seg top-of-mind og oppmuntre til gjenbesøk eller konvertering.
En auksjon der vinneren betaler det nest høyeste budet som er lagt inn.
En plattform på tilbudssiden er programvare for programmatisk mediesalg. Den brukes av utgivere og nettstedseiere til å administrere annonseplasseringer og priser, koble til programmatisk etterspørsel og administrere hvilke kjøpere og annonser som skal tillates.
Et mål for å kvantifisere hvor stor andel av annonsevisningene som faktisk ble vist på skjermen for brukeren. Kriteriet er at 50 % av annonsen ble vist i minst 1 sekund. Målingen "målt (%)" følger noen ganger med visbarhetsmålingene for å indikere hvor mange visninger som kan vurderes med hensyn til visbarhet.
Estimert antall personer som står overfor en reklameskjerm mens en annonse vises, justert for sannsynligheten for at de ser på annonseinnholdet.
